PPR passe à la vitesse supérieure. Engagé dans un recentrage vers le luxe, son P-DG, François-Henri Pinault, va céder tout son pôle distribution, regroupant ses deux grandes marques stars, la Fnac et la Redoute. C’est l’aboutissement d’un revirement stratégique à l’oeuvre depuis plusieurs années. Selon plusieurs sources, une réunion de la direction de PPR doit se tenir cette semaine pour entériner ces décisions. Les cessions des deux pôles de distribution seront ensuite officialisées. Sollicité par le JDD, PPR n’a pas souhaité commenter ces informations.
"Vendre les deux marques formellement va susciter des intérêts", espère un proche du groupe. Surtout, la Fnac et La Redoute plombent tellement le cours de Bourse de la société que les céder, même à perte, sera largement compensé par une envolée du cours de l’action. Aujourd’hui, PPR est considéré par les marchés comme une sorte de conglomérat décoté. Une fois recentré sur le luxe, il bénéficiera d’une valorisation bien meilleure, de plus de 50%, à l’instar de son rival LVMH.
Dernière chance pour doper le cours de Bourse
Cette décision est sans doute celle de la dernière chance. Déjà en 2006, PPR avait envisagé de vendre la Fnac à des fonds d’investissement. L’enseigne emblématique du groupe, agitateur culturel (livre, électronique grand public) serait désormais promise à une cession partielle ou totale, voire même à une introduction en Bourse, pourtant délicate en ce moment. En 2011, son chiffre d’affaires a reculé de 3,2% à 4,16 milliards d’euros et son résultat quasiment divisé par deux à 103 millions d’euros. La Fnac emploie plus de 14.000 personnes dont 7.500 vendeurs dans 154 magasins à travers le monde. Elle a engagé un second plan d’austérité baptisé Fnac 2015 au cours de l’été 2011 sous la houlette de son P-DG, Alexandre Bompard. Pour PPR, une page se tourne. Il y a deux ans, le groupe s’était séparé de Conforama (distribution de meubles) en le cédant au sud-africain Steinhoff.
La Redoute est dans le giron de Redcats, son pôle de vente à distance, qui coiffe notamment des marques d’habillement Cyrillus et Vertbaudet et les actifs américains OneStopPlus, Sportsman’s Guide et Golf Warehouse. Décidée fin 2009, la sortie de Redcats a été relancée en 2011. Mais les difficultés des activités et la crise de la dette en Europe avaient fait échouer le processus. Redcats est engagé récemment dans un processus de vente par appartements. Selon nos informations, le fonds américain de capital-investissement TPG serait en négociation avancée pour reprendre certains actifs américains. Tandis que le groupe de Roger Zannier, leader de la mode enfantine (Chipie, Catimini, Kenzo Kids…) a exprimé des vues sur Verbaudet et Cyrillus, spécialistes de la mode enfant et famille. François-Henri Pinault a déclaré que la vente de Redacts serait annoncée avant le 25 octobre, jour de publication du chiffre d’affaire trimestriel de PPR.
Source : LeJDD.fr
